?9月14日至15日，湖南省白沙溪茶廠股份有限公司組織全體營銷人員開展了系列商務內(nèi)訓活動，培訓期間特別邀請到了安化縣政協(xié)副主席、縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組副組長肖偉群來白沙溪授課，為白沙溪營銷團隊帶來了一場安化黑茶廣告語精彩解讀。

在白沙溪商務內(nèi)訓會上，肖偉群副主席詳細介紹了安化黑茶多年來廣告語的演變，“安化黑茶 無可TEA代！”廣告語的由來與誕生的背景，并從五大維度闡述了“安化黑茶”為何“無可TEA代!”。

肖偉群副主席介紹道：安化多年來一直在思考、探索、努力尋找一句特別響亮、深入人心的廣告語，從最初推出“天下黑茶 神韻安化”廣告語，此后在政府主辦了歷屆安化黑茶文化節(jié)上，每一屆黑茶文化節(jié)都推出了一個主題。第三屆黑茶文化節(jié)推出的主題“一品千年 安化黑茶”，這句廣告語是從文化歷史的角度來闡述安化黑茶，并對“一品千年”作了闡釋：一品境、一品源、一品工、一品情、一品千年，安化黑茶……。該廣告連續(xù)在央視CCTV-1和CCTV-新聞頻道并機直播的《新聞30分》、CCTV-4《海峽兩岸》以及CCTV-9《自然》《發(fā)現(xiàn)》《人文地理》欄目中播出，受到廣大茶友的喜愛，取到了很好的宣傳推廣效果。2018年安化黑茶銷售火爆，在國內(nèi)形成了一個熱潮，但在外貿(mào)這塊還存在不足，我們又提出了安化黑茶要走向世界，“安化黑茶 世界共享”成為了第四屆安化黑茶文化節(jié)的主題廣告語。2021年以“健康”為核心在第五屆安化黑茶文化節(jié)推出了“安化黑茶 健康大業(yè)”這個主題。白沙溪在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也推出了很多經(jīng)典的廣告語，如：“黑茶之源 遍流九洲”、“喝天茯 享天福”。這些廣告語分別從安化黑茶的歷史文化、傳播、健康屬性等不同的角度與側(cè)面對安化黑茶進行了闡釋，為安化黑茶走向大眾作了很好的傳播與推廣。

但這些廣告語相對而言比較正統(tǒng)、傳統(tǒng)。站在消費者層面，在“接地氣”、“親切感”等方面還有所欠缺。如千兩茶廣告語“世界只有中國有，中國只有湖南有，湖南只有安化有。”非常霸氣，給人的印象深刻，易傳播。再比如多年以來在中央電視臺、湖南衛(wèi)視等電視媒體廣泛傳播的白沙溪天茯茶廣告“喝天茯，享天福”也是給人以非常深刻的印象，產(chǎn)生了很好的效果。此次，安化縣與華聲在線股份有限公司傾力合作，為安化打造一套全新安化黑茶公共文化IP體系，設計了以戰(zhàn)神蚩尤與茶樹精靈形象為創(chuàng)作來源的安化黑茶IP形象與全新安化黑茶廣告語，“安化黑茶，無可TEA代！”這句時尚且朗朗上口的廣告語是通過安化黑茶廣告語線上征集評選而來。它從網(wǎng)絡平臺10289條投稿中最后雀屏中選，受到了評選委員和年輕消費者的喜愛。我們從哪些方面來詮釋這句廣告語的內(nèi)涵？怎么與消費者溝通？怎么體現(xiàn)安化黑茶豐富的內(nèi)涵？個人認為在眾多茶類均具有的優(yōu)點基礎上，我們可以從如下方面來重點解讀：

一、安化黑茶獨特的生態(tài)環(huán)境

1、安化位于雪峰山脈北麓、資水中游，處于北緯30度茶葉生產(chǎn)的黃金緯度帶，境內(nèi)擁有目前為止全球分布面積最大、最原始、最完整的冰磧巖層，具有厚度大、規(guī)模大、碳酸巖含量高的特點。

2、茶葉品種獨特，品質(zhì)優(yōu)異。安化境內(nèi)多種植云臺大葉、安化群體種、櫧葉齊等眾多適制黑茶的茶樹品種，多種優(yōu)質(zhì)茶樹母本在安化，安化茶樹品種先后有多個國家級、省級良種，其他茶類卻沒有如此之多的國家級、省級良種。

安化黑茶品種優(yōu)異、生態(tài)環(huán)境方面不可替代。

二、安化黑茶獨特的加工工藝

獨特的加工工藝造就了安化黑茶。加工工藝是千百年來安化茶人心血和智慧的結(jié)晶，黑茶加工工藝復雜，加工周期長、工藝獨特。多次渥堆工藝，獨特的“發(fā)花”工藝。最具特色的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：安化千兩茶、茯磚茶加工工藝，都是不可替代的。

三、安化黑茶的歷史文化與政治價值

安化先有茶，后有縣。茶先于縣，千年的文化積累和技藝傳承，形成了特有的、博大精深的安化黑茶文化體系。翻開安化的歷史，每一頁都浸透著茶香。宋代熙寧5年（1072年）開梅山置縣，建縣只有16年，為了控制安化的茶葉貿(mào)易，宋政府在安化縣資水水岸的龍?zhí)对O“博易場”，以鹽米布匹等物品，交換安化黑茶。明萬歷二十三年（1595年）朝廷御定安化黑茶為官茶，并實施以茶治邊的政治策略。在浩如煙海的歷史長河中有無數(shù)的史實與故事，不一一例舉。安化黑茶的歷史文化，政治價值無可替代。

四、安化黑茶的科技水平行業(yè)領先

安化黑茶這十多年的發(fā)展，特別是以施兆鵬教授、劉仲華院士為代表的一大批茶界學者、專家對安化黑茶多年持續(xù)不斷的研究，吸納了眾多先賢、前輩的科技成果，達到了一個新的高度。如中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華主持、白沙溪參與的《黑茶提質(zhì)增效關鍵技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化應用》項目榮獲2016年度國家科學技術進步獎二等獎。安化黑茶科技成就達到了一個無可替代的水平。

五、安化黑茶獨特的健康功效

安化黑茶千百年來是西北少數(shù)民族的“生命之飲”，有“寧可三日無糧，不可一日無茶”，“一日無茶則滯，三日無茶則病”之說，《本草綱目拾遺·卷六·木部·安化茶》記載：“出湖南，粗梗大葉，須以水煎，或滾湯沖入壺內(nèi)，再以火溫之，始出味，其色濃黑，味苦中帶甘，食之清神和胃。性溫，味苦微甘，下膈氣、消滯，去寒癖。”安化黑茶其獨特的健康屬性現(xiàn)已被科學證實，安化黑茶在延緩衰老、調(diào)節(jié)代謝、增強免疫等方面功效明顯，長期飲用黑茶有助身體素質(zhì)全面提升，安化黑茶是人類21世紀健康新希望。安化黑茶獨特的健康功效無可替代。

（注：文字內(nèi)容根據(jù)肖偉群先生講座錄音整理，部分圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)）